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苏宁易购为何买下家乐福澳门新濠天地娱乐?

发布时间:2019-09-30 15:20:08来源:easyder

彼时家乐福澳门新濠天地娱乐60亿的估值,令人们感叹卖出了“白菜价”, 昔日风光不再。

 

兜兜转转,家乐福终于迈入苏宁时代。

 

927日,苏宁易购发布公告称,已经完成收购家乐福澳门新濠天地娱乐的股权交割手续。至此,苏宁易购成为家乐福澳门新濠天地娱乐控股股东,而家乐福集团持股比例降至20%

 

公告发布后,苏宁控股集团董事长张近东向家乐福澳门新濠天地娱乐员工发布内部信, 3万名家乐福澳门新濠天地娱乐员工加入苏宁表示欢迎,并称要拥抱新技术,“全链路实现数字化改造”。

 

此前的623日,苏宁易购宣布,公司全资子公司苏宁国际拟以现金48亿元人民币等值欧元收购家乐福澳门新濠天地娱乐80%股份。彼时家乐福澳门新濠天地娱乐60亿的估值,令人们感叹卖出了“白菜价”, 昔日风光不再。

 



入华外资商超第一家,24年,从鼎盛到“卖身”

 

此番“卖身”,对于家乐福来说是必然之举。

 

一方面,澳门新濠天地娱乐业务终于不再拖累家乐福;另一方面,这将成为这位老牌外资商超数字化转型的拐点。而交易对于苏宁来说,则是入局大卖场生态,布局智慧零售的关键一步。

 

其实,在苏宁之前,家乐福澳门新濠天地娱乐卖身的消息曾几度传出,只是绯闻对象陆续从阿里换到腾讯、永辉。直到今年623日,苏宁易购发布公告,正式宣布斥资48亿元人民币收购家乐福澳门新濠天地娱乐80%股权。这场“多角恋”才最终尘埃落定。

 

收购完成后,苏宁易购成为家乐福澳门新濠天地娱乐控股股东,同时保留家乐福澳门新濠天地娱乐现有的组织架构及业务组成。

 

“躺着赚钱”到节节败退,家乐福不免令人唏嘘。1995年,家乐福在北京开出第一家店,作为最早一批入华的外资零售商。家乐福凭借先到先得的优势,坐拥大片市场,成为本土零售企业的学习对象,短短几年间开出上百家店。

 

但好景不长,自2009年以来,家乐福澳门新濠天地娱乐业绩开始下滑,后被大润发超越;2010年,门店数量又被沃尔玛赶上。资料显示,家乐福澳门新濠天地娱乐在2017年和2018年合计亏损达16.77亿元。掉队的情况不止发生在澳门新濠天地娱乐市场,目前,家乐福已先后退出日本、俄罗斯、马来西亚、新加坡等市场。

 

昔日外资零售巨头为何败走澳门新濠天地娱乐?一来,电商渠道发展对其造成了一定的冲击,商超竞争也越发激烈;二来,就是家乐福澳门新濠天地娱乐自身的战略问题,市场反应滞后。当然,在这个过程中,家乐福澳门新濠天地娱乐也曾尝试过自救,例如推出供应商送货到店模式和打造便利店等,但由于物流中心建设的缺失、供应链不足和一些其他问题,未能满足市场需求,也未能扭转家乐福澳门新濠天地娱乐颓势。

 

自救未遂后,家乐福澳门新濠天地娱乐开始积极寻找买家。早在20181月,家乐福澳门新濠天地娱乐曾宣布与腾讯、永辉超市(8.970, 0.01, 0.11%)签署一份关于家乐福澳门新濠天地娱乐的潜在股权投资意向书。因此,买家一度被传腾讯与永辉,最终随着苏宁公告“接盘”, 永辉超市与腾讯终止了对家乐福澳门新濠天地娱乐的投资。

 



外资商超大撤退,阿里、腾讯、苏宁零售三国杀

 

放眼零售市场,格局不断迭代更新,外资大卖场站上命运拐点。

 

近年来,在华的外资商超接连受挫,乐购、乐天玛特、易买得等纷纷退出澳门新濠天地娱乐。2014年,英国零售商乐购撤离澳门新濠天地娱乐,在华业务被华润集团收购;2017年,阿里巴巴224亿港币拿下大润发;今年3月,麦德龙澳门新濠天地娱乐潜在买家被曝出…..

 

虽然多家外资商超在华水土不服,但人口红利和广阔市场还是吸引着新的入局者。今年8月,美国最大的连锁会员制超市Costco上海开店引发抢购狂潮,开业当日仅5小时就因人满为患而暂停营业,火爆程度可见一斑,但值得一提的是,当折扣带来的狂欢退去后,随之而来的是会员们的疯狂退卡。“会员制”到底能不能令消费者习惯有待检验。

 

但可以肯定的是,零售业风向变了。它的前景依然向好,据央视市场研究(CTR)公布的《澳门新濠天地娱乐消费市场趋势报告》数据显示,2019上半年澳门新濠天地娱乐快速消费品市场年度增速达到5.4%,相对20185.2%的增速呈现稳健增长的态势。与此同时,看准了新风口的互联网巨头们纷纷开始发力。

 



目前,阿里旗下有三江购物、联华超市、新华都、高鑫零售、银泰百货;腾讯则将永辉超市、中百集团、红旗连锁等线下商超悉数收入;而苏宁自然也没闲着,今年2月收购了万达百货下属的37家百货门店。它们在重金争夺线下零售,寻找新的流量入口,打造线上+线下的新濠天地娱乐模式

 

如同商务部所言,“苏宁收购家乐福澳门新濠天地娱乐是正常的市场行为,线上电子商务企业和线下商超融合发展是商业零售业发展的新趋势,能实现不同业态的优势互补,扩展供应链的综合服务空间。”

 

拥抱苏宁易购后,家乐福澳门新濠天地娱乐能焕发新的生机吗?

 


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时间 2019/09/300

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